LAPORAN ANALISIS STP ( SEGMENTING, TARGETING, DAN PASITIONING ) SAJODO SNACK

 

LAPORAN ANALISIS STP

( SEGMENTING, TARGETING, DAN PASITIONING )

SAJODO SNACK

( Dibuat Untuk Memenuhi Salah Satu Tugas Mata Kuliah Manajemen Pemasaran )

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Disusun Oleh:

KELOMPOK

Listya Amelya Pratiwi	213403123
Reny Novita Sari BR Manullang	213403063
Sanita Lidayani	213403103
Sefia Sistianinggsih	213403071
Silfa Nafilatullail	213403054

 

 

 

PROGRAM STUDY AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS SILIWANGI

TASIKMALAYA

2022

1. TENTANG SAJODO SNACK

Sajodo Snack merupakan usaha yang dimiliki oleh Firda Khaerunnisa., S. Par dan Gilang Gumilar., S. Kom yang baru berdiri satu tahun lalu. Meskipun terhitung baru, akan tetapi Sajodo Snack ini sudah menjual produknya sampai ke luar negeri. Ada beberapa produk yang dihasilkan oleh Sajodo Snack diantanya adalah keripik kaca, seblak, keripik tempe, keju aroma, dan baso aci. Dengan memanfaatkan sumber daya alam yang ada disekitar, Sajodo Snack sudah memperoleh omzet penjualan memcapai 300 juta rupiah.

Produk Sajodo Snack ini dipasarkan 90% melalui media sosial  seperti market place shopee, tiktik shop dan juga melalui whatsapp. Tiap menitnya ribuan reseller masuk baik dari dalam maupun luar negeri.

Sajodo Sanck ini dibangun dengan tujuan untuk mendongkrak perekonomian Indonesia, dengan meningkatkan jumlah lapangan pekerjaan dan meningkatkan pendapatan para petani.

2. ANALISI STP ( SEGMENTING, TARGEETING, PASITIONING )

1.      SEGMENTING

Sajodo Snack menarik perhatian konsumen memalalui beberapa strategi yang dilakukan untuk menemukan segmentasi  pasar yang paling sesuai. Sajodo Snack sudah melakukan riset pasar baik secara online maupun offline. Riset ini membuat produk yang dikeluarkan oleh Sajodo Snack memiliki arahan yang tepat, mulai dari konsep pengemasannya hingga ke strategi pasar yang digunakannya.

Berikut ini ada beberapa strategi segmenting yang dilakukan dilihat dari berbagai faktor, yaitu:

a.       Segmentasi Geografis

Secara geografis, segmen pasar Sajodo Snack ini mencangkup semua wilayah yang ada dipelosok Indonesia bahkan sampai ke luar negeri. Karena Sajodo Snack ini di pasarkan secara online melalui media sosial atau market place dan juga lokal atau langsung.

b.      Segmentasi Demografis

Sajodo Snack tidak membuat segmen pasar secara demografis yaitu berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, penghasilan, agama maupun kalangan masyarakat tertentu, karena itu Sajodo Snack ini dapat dinikmati oleh segala jenis kalangan. Untuk itu Sajodo Snack ini dapat mencangkup beberapa segmen pasar sekaligus tanpa ada pengelompokan ssegmentasi demografis secara spesifik.

c.       Segmentasi Psikologis

Segmentasi psikologis yang dilakukan adalah dengan memperhatikan kebutuhan para konsumen dengan menghadirkan cemilan dengan berbagai pilihan menu dan varian rasa untuk para penikmatnya. Hal ini yang menjadikan Sajodo Snack ini dapat diterima oleh konsumen dengan berbagai latar belakng yang berbeda.

d.      Segmentasi Perilaku

Segmentasi perilaku ini dilakukan dengan melihat manfaat yang akan diperoleh pelanggan. Selain itu, tingkat pemakaian atau konsumsi masyarakat yang banyak menyukai makanan pedas menjadi salah satu faktor yang menumbuhkan keloyalan konsumen terhadap produk Sajodo Snack.

2.      TARGETING

Target pasar yang ditetapkan oleh Sajodo Snack adalah semua jenis kalangan, mulai dari kalangan atas, menengah dan bawah. Selain itu Sajodo Snack ini juga menergetkan beberapa segmen konsumen, mulai dari anak-anak, dewasa hingga ke orang tua. Dengan kemasan yang unik dan iconic ini,  bisa menarik minat masyakat untuk membeli dan mengonsumsi produk Sajodo Snack dengan menu yang berfariatif juga berbagai pilihan rasa. Selain itu, harga  yang dinilai cukup terjangkau menjadikan Sajodo Snack ini banyak diminati oleh para pelajar dan pekerja.

3.      PASITIONING

Positioning merupakan upaya untuk menanamkan kesan baik di benak pelanggan, yang artinya produk yang dibuat harus memiliki keunggulan dibandingkan dengan produk dari pesaing. Sajodo Snack membangun branding dalam benak konsumen dengan membuat conten kreator yang kemudian di unduh kedalam media tiktok. Sajodo Snack memperkenalkan produk yang di jual sekaligus mengedukasi mengenai hal-hal terkait singkong. Hal ini menjadikan Sajodo Snack mendapatkan kepercayaan konsumen hingga produknya dapat direspon dengan baik sampai ke pasar internasional.