LAPORAN ANALISIS
STP
( SEGMENTING,
TARGETING, DAN PASITIONING )
SAJODO SNACK
( Dibuat Untuk
Memenuhi Salah Satu Tugas Mata Kuliah Manajemen Pemasaran )
Disusun Oleh:
KELOMPOK
|
Listya
Amelya Pratiwi |
213403123 |
|
Reny
Novita Sari BR Manullang |
213403063 |
|
Sanita
Lidayani |
213403103 |
|
Sefia
Sistianinggsih |
213403071 |
|
Silfa
Nafilatullail |
213403054 |
PROGRAM STUDY
AKUNTANSI
FAKULTAS EKONOMI
DAN BISNIS
UNIVERSITAS
SILIWANGI
TASIKMALAYA
2022
- TENTANG
SAJODO SNACK
Sajodo Snack merupakan usaha yang dimiliki
oleh Firda Khaerunnisa., S. Par dan Gilang Gumilar., S. Kom yang baru berdiri satu
tahun lalu. Meskipun terhitung baru, akan tetapi Sajodo Snack ini sudah menjual
produknya sampai ke luar negeri. Ada beberapa produk yang dihasilkan oleh Sajodo
Snack diantanya adalah keripik kaca, seblak, keripik tempe, keju aroma, dan
baso aci. Dengan memanfaatkan sumber daya alam yang ada disekitar, Sajodo Snack
sudah memperoleh omzet penjualan memcapai 300 juta rupiah.
Produk Sajodo Snack ini dipasarkan 90%
melalui media sosial seperti market
place shopee, tiktik shop dan juga melalui whatsapp. Tiap menitnya ribuan reseller
masuk baik dari dalam maupun luar negeri.
Sajodo Sanck ini dibangun dengan tujuan
untuk mendongkrak perekonomian Indonesia, dengan meningkatkan jumlah lapangan
pekerjaan dan meningkatkan pendapatan para petani.
- ANALISI
STP ( SEGMENTING, TARGEETING, PASITIONING )
1. SEGMENTING
Sajodo Snack menarik perhatian konsumen
memalalui beberapa strategi yang dilakukan untuk menemukan segmentasi pasar yang paling sesuai. Sajodo Snack sudah
melakukan riset pasar baik secara online maupun offline. Riset ini membuat
produk yang dikeluarkan oleh Sajodo Snack memiliki arahan yang tepat, mulai
dari konsep pengemasannya hingga ke strategi pasar yang digunakannya.
Berikut ini ada beberapa strategi segmenting
yang dilakukan dilihat dari berbagai faktor, yaitu:
a.
Segmentasi Geografis
Secara geografis, segmen pasar Sajodo
Snack ini mencangkup semua wilayah yang ada dipelosok Indonesia bahkan sampai
ke luar negeri. Karena Sajodo Snack ini di pasarkan secara online melalui media
sosial atau market place dan juga lokal atau langsung.
b.
Segmentasi Demografis
Sajodo Snack tidak membuat segmen pasar secara
demografis yaitu berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, penghasilan, agama
maupun kalangan masyarakat tertentu, karena itu Sajodo Snack ini dapat
dinikmati oleh segala jenis kalangan. Untuk itu Sajodo Snack ini dapat
mencangkup beberapa segmen pasar sekaligus tanpa ada pengelompokan ssegmentasi demografis
secara spesifik.
c.
Segmentasi Psikologis
Segmentasi psikologis yang dilakukan adalah
dengan memperhatikan kebutuhan para konsumen dengan menghadirkan cemilan dengan
berbagai pilihan menu dan varian rasa untuk para penikmatnya. Hal ini yang
menjadikan Sajodo Snack ini dapat diterima oleh konsumen dengan berbagai latar belakng
yang berbeda.
d. Segmentasi
Perilaku
Segmentasi perilaku ini dilakukan dengan
melihat manfaat yang akan diperoleh pelanggan. Selain itu, tingkat pemakaian
atau konsumsi masyarakat yang banyak menyukai makanan pedas menjadi salah satu faktor
yang menumbuhkan keloyalan konsumen terhadap produk Sajodo Snack.
2. TARGETING
Target pasar yang ditetapkan oleh Sajodo
Snack adalah semua jenis kalangan, mulai dari kalangan atas, menengah dan
bawah. Selain itu Sajodo Snack ini juga menergetkan beberapa segmen konsumen,
mulai dari anak-anak, dewasa hingga ke orang tua. Dengan kemasan yang unik dan
iconic ini, bisa menarik minat masyakat
untuk membeli dan mengonsumsi produk Sajodo Snack dengan menu yang berfariatif
juga berbagai pilihan rasa. Selain itu, harga yang dinilai cukup terjangkau menjadikan Sajodo
Snack ini banyak diminati oleh para pelajar dan pekerja.
3. PASITIONING
Positioning merupakan upaya untuk menanamkan
kesan baik di benak pelanggan, yang artinya produk yang dibuat harus memiliki
keunggulan dibandingkan dengan produk dari pesaing. Sajodo Snack membangun
branding dalam benak konsumen dengan membuat conten kreator yang kemudian di
unduh kedalam media tiktok. Sajodo Snack memperkenalkan produk yang di jual
sekaligus mengedukasi mengenai hal-hal terkait singkong. Hal ini menjadikan
Sajodo Snack mendapatkan kepercayaan konsumen hingga produknya dapat direspon
dengan baik sampai ke pasar internasional.
